从2006年10月份开始，北京天龙碧波渔具有限公司总经理徐志东就把弘扬垂钓文化作为公司的重要使命之一，并开始了一系列大动作。

    北京天龙碧波渔具有限公司曾经采取抽样调查的方法，对1000例样本进行了调查。结果显示：大部分人有垂钓经历，但真正懂得垂钓文化和了解渔具品牌的人只占到20%，显示了渔具品牌与垂钓活动的不对等状态，换言之，垂钓文化并没有深入人心。

    意识到推广垂钓文化的必要性和可行性的同时，北京天龙碧波渔具有限公司也发现了渔具市场的盲目性，于是和CCTV合作，推出了一系列的引导渔具进入品牌时代、弘扬垂钓文化的活动。该公司也是目前国内惟一一家在CCTV，新闻频道发布广告的钓具企业，那充满情趣、感染力和视觉冲击力的画面，都是邀请知名导演和资深的拍摄班底制作的。

    举办全国垂钓摄影比赛则是北京天龙碧波渔具有限公司推广垂钓文化的另一举措。徐志东总经理介绍说：“现在的垂钓比赛多数是在比钓技而忽略了垂钓的真正意义。垂钓是陶冶情操、净化身心的过程，除了竞技外，更多的是休闲感受。垂钓的目的正在于去感受大自然的美好和博大，中国、韩国、日本都是有深厚垂钓文化的国家，而现在大家的关注点只集中于表面的竞技比赛上，不能说不是一种遗憾。”他曾问一个参加野外求生活动的成员，在野外的沼泽地时是否想到了垂钓的概念，“没有”的回答充分说明了垂钓还没有完全被大众认同，没有作为大众生活的一部分，成为他们的一种生活方式。于是，北京碧波渔具有限公司产生了举办全国垂钓摄影比赛的想法。

    碧波渔具公司组织的摄影比赛，目的在于品牌形象的推广而不是产品的简单宣传，同时也是在提倡一种优雅的生活方式，引导钓鱼爱好者发现垂钓的和谐意境，记录美好的垂钓瞬间。相较于DV等高科技和形象化的机器，摄影机显得刻板和局限，但就是在这刻板和局限中，才会真正地把握住瞬间的感动，让人珍惜“一瞬便成永恒”的感觉。据悉，作品的评审工作将由摄影协会的专家来完成，获奖的作品还将在北京的王府井、西单等富有民族特色的地方展出，主办方的目的就是让更多的人认识垂钓、记录垂钓、感受垂钓！

    2007年9月，北京天龙碧波公司还将和一些大学的社团联系，在学生当中弘扬垂钓文化。校园垂钓活动中需要的场地、鱼竿、鱼饵之类的钓具全部由碧波公司提供，钓上来的鱼也要放回水中，一切都从环保理念出发。除了举办各种垂钓比赛之外，公司还会请名人俱乐部的一些专家、学者、艺术家等举办讲座，互相交流垂钓趣闻，传播垂钓文化，增强文明垂钓意识。这不仅可以丰富学生的业余生活，陶冶情操，而且也可以增进学生的环保意识。学生是国家的未来与希望，是富有朝气的一代，也是敢于接受挑战的一代，今天让垂钓活动走进校园，明天垂钓活动必将占领社会的每一个角落。

    有人的地方就有垂钓，有垂钓的地方就有垂钓文化。这是北京天龙碧波渔具有限公司不变的追求。中国的垂钓市场非常广阔，一味的迎合市场最终只会被淘汰，只有适应市场并主动地创造市场才能成为最后的赢家。不学他人只为世人，不为产品只为文化，北京天龙碧波渔具有限公司正在以稳健的步伐追逐向前——